La publicidad con recompensas es un modelo donde una persona recibe un beneficio por realizar una acción publicitaria verificable y voluntaria. Puede tratarse de ver contenido, responder una encuesta o completar otra interacción acordada. No significa vender datos personales ni garantizar ingresos: significa definir una contraprestación clara.
Un intercambio explícito, no una promesa difusa
En la publicidad digital tradicional, la persona suele aportar atención y señales de uso sin conocer cuánto valor generan. Un sistema con recompensas hace visible ese intercambio: la empresa define una campaña, la plataforma aplica reglas de entrega y la persona decide si participa.
Para ser sostenible, la recompensa debe depender de eventos válidos. Abrir una ventana no basta. La reproducción debe estar activa, ser visible y respetar límites de frecuencia. Además, el saldo puede necesitar un periodo de validación antes de quedar disponible.
Una recompensa estimada no es dinero disponible. Debe distinguirse entre saldo pendiente, validado, disponible y retirado.
Cómo circula el valor
- La empresa define presupuesto, fechas, horarios, audiencia y frecuencia máxima.
- La creatividad pasa por moderación antes de entrar a la playlist.
- La plataforma entrega el contenido sólo a participantes elegibles y consentidos.
- Los eventos de atención se validan contra duplicidad, visibilidad y riesgo.
- El presupuesto atribuible se distribuye con una fórmula publicada y auditable.
Maratoneo proyecta destinar el 50% del valor neto elegible a las personas participantes. La fórmula definitiva deberá considerar impuestos, devoluciones, fraude, costos operativos y campañas que no consuman todo su presupuesto. Por eso la beta mantiene los montos como simulaciones.
Cuatro reglas que no pueden faltar
Consentimiento reversible
Participar debe ser una decisión separada, comprensible y revocable. Salir del programa no debería impedir usar las funciones principales de entretenimiento.
Frecuencia limitada
Una campaña no puede perseguir indefinidamente a una persona. Los topes diarios y mensuales protegen la experiencia y mejoran la calidad de la atención.
Métricas comprobables
Reproducciones, tiempo activo y completitud deben tener definiciones técnicas estables. La empresa necesita reportes agregados; no necesita identificar a cada persona.
Wallet trazable
Cada movimiento debe guardar su origen, estado y fecha. Las correcciones no deben borrar el historial: deben registrarse como nuevos movimientos.
Qué puede salir mal
Los principales riesgos son el fraude automatizado, las cuentas duplicadas, la reproducción sin visibilidad, las promesas exageradas de ganancias y una segmentación que invada la privacidad. También existe riesgo comercial si el precio pagado por la empresa no cubre recompensas, operación y soporte.
La anticipación combina límites por dispositivo y cuenta, revisión manual, señales antifraude, mínimos de retiro, periodos de maduración y una política de privacidad que explique propósitos y plazos.
Cómo lo estamos construyendo
Maratoneo separa el entretenimiento de la participación comercial. Vincularme es voluntario, los videos se reproducen sin sonido y el tiempo se detiene cuando ya no existe reproducción activa. Las empresas trabajan con campañas moderadas y reportes agregados. Antes de integrar pagos reales, estamos validando el circuito completo con saldos simulados.
Participa en la construcción del modelo.
Buscamos personas y empresas dispuestas a probar la experiencia y ayudarnos a validar reglas comprensibles.